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进入袋泡茶市场并站稳脚跟,精准的市场细分和品牌定位是至关重要的。只有通过深入了解目标消费群体的需求和偏好,才能在激烈的市场竞争中找到自己的独特定位并取得成功。从行业“大佬”立顿的竞争对手角度看,碧生源是“功能袋泡茶”这个市场的头部品牌吗?答案显而易见:是的。
碧生源是一家成立于2000年的中国茶饮品牌,主要生产多种口味的功能袋泡茶和茶叶饮品。经过多年的发展,碧生源在市场上拥有较高的的知名度和市场份额,是功能袋泡茶品类的领导品牌之一。其推出的双囊茶包相关产品,包括常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶“五茶”产品,在袋泡茶市场中占据主要份额。
当前,随着生活节奏的加快,生活中有饮茶习惯的消费者没有闲情雅致去泡茶,反之大多数人会选择袋泡茶来满足自身的爱好。那么相较于散装茶叶,袋泡茶有何优势呢?
首先,袋泡茶的非常大优势之一是它的便利性。使用袋泡茶时,你无需额外的茶具或茶壶,只需将茶包放入杯中,倒入热水,然后浸泡一段时间即可。这对那些忙碌的人、上班族或旅行者来说非常方便,而不需要冲泡和清洗茶具。而且袋泡茶通常在包装中密封,可以保持茶叶的新鲜度和品质更长时间。这是因为茶包设计得可以防止空气、湿气和异味的进入,保持茶叶的味道和香气。
其次,相对于散装茶叶,袋泡茶更加简单易用,不需要过多的茶叶知识或冲泡技巧。茶包中的茶叶已经预先分配了适当的量和浸泡时间,只需按照指示操作即可获得一杯相对稳定的茶。并且茶包通常配有推荐的浸泡时间,这样可以确保你在浸泡期间获得一致的茶的味道和浓度。这对于想要达到特定口味或避免茶浸泡时间过长或过短的人来说是有益的。
另外,袋泡茶在市场上有很多不同的品种和口味可供选择。你可以根据个人喜好选择不同的茶类(如绿茶、红茶、草药茶等)和风味(如柠檬味、薄荷味等)来满足口味需求。
尽管袋泡茶有许多优势,但还是有一些人可能更倾向于享受传统的散装茶叶冲泡的过程和体验。散装茶叶提供了更多的茶叶选择、茶叶质量的可控性以及更多茶艺方面的体验。不过,如何选择还是应该考虑个人的喜好、时间、便利性和口感需求。
调查数据显示,35.3%的消费者喜欢只喝固定的一种袋泡茶产品,这一比例与选择热门产品的消费者占比持平;超四成消费者可以接受的每盒袋泡茶最高价格为20至40元,占比为41.5%。随着袋泡茶品类日益丰富及消费升级,消费者对袋泡茶价格的敏感度逐渐降低,而保持经典产品品质,扩大热销产品输出渠道,碧生源有望扩大功能袋泡茶市场的领先优势。
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